史莱姆知名泥po登上国内外地标性大屏,她们是谁?

儿童节期间,一则特别的宣传片登上了纽约著名的纳斯达克大屏,主角是一位来自中国的史莱姆人气泥po“女爱”。一时间,关于“史莱姆是什么?”、“泥po是什么?”、“女爱是谁?”等话题在国内多个社交网站迅速发酵。

事情要从五月初的一场互联网打榜活动说起。5月1日-5日,国内知名电商平台微店举办了首届史莱姆周活动,号召玩家一起玩史莱姆、传视频,胜出者不仅可以瓜分大额奖金,还有机会通过打榜活动将支持的人气泥po送上包括美国纽约时代广场纳斯达克大屏在内的多个国内外地标大屏。

作为纽约“世界金融中心”和美国经济繁荣的象征,纳斯达克大屏不仅是纽约的著名地标,更被不少人看成是世界经济的晴雨表和文化领域的风向标。最终,三名高人气泥po博主“女爱”、“曹曹”、“婉尔”获得打榜活动的前三名。而作为活动的冠军,知名史莱姆泥po“女爱”登上了曝光度极高的纳斯达克大屏。

史莱姆是啥?泥po又是谁?

史莱姆(Slime),英文意思为泥状的物体,最早在1958年的同名小说《Slime》里出现,后来发展成一种在电子游戏和奇幻小说里经常出现的虚拟生物。

多款知名动漫和游戏对史莱姆形象的传播与演进起到了重要作用,使其从早期虚拟、丑陋且带有攻击性的反面形象设定,逐渐演变成一种具有不同颜色、不同形态、不同特性且生动可爱的独特物种,尤其受到对二次元文化耳濡目染的年轻一代的喜爱,并逐渐发展出一个颇具人气的史莱姆玩家圈。

史莱姆现在的流行形象是一种果冻状或半液体状、身体不透明或半透明、可以变换形状、能够分裂或融合的奇特胶体。在圈内,那些上传、分享史莱姆相关视频的玩家或博主,被称为“泥po”。目前,国内史莱姆玩家主要聚集的平台和阵地有微店、B站、快手等。

那么,除了形象可爱之外,史莱姆还有哪些特点,使其能够获得国内外数量众多的年轻玩家的追捧与喜爱呢?

首先是有助解压。现在的年轻人工作及学习压力都很大,所以需要适当的途径来释放压力。史莱姆以其简单鲜明的形象和特殊的手感质地,在被人反复揉捏的过程中,可以让人将压力有效地释放出来。据资深玩家表示,也许是因为注意力被分散和精神放松下来,不仅仅是自己揉捏、把玩史莱姆的过程具有解压作用,观看其他人制作、把玩史莱姆的过程也能让人心情舒缓。

其次是易于获得。史莱姆产品的质地和外观虽然奇特,但价格普遍不高,也相对耐玩。玩家群体以年轻人居多,因此非常容易在学校附近的超市或小卖部购得。线上渠道也有众多史莱姆相关的网店,与线下渠道往往仅售卖常规款的史莱姆制品不同,手工泥的史莱姆产品在质量、款式、性价比等方面拥有更好的体验,并且更容易找到相应的圈子和社群,因此越来越多的年轻人开始通过线上购买史莱姆产品并寻找“志同道合”的圈子。

再次是可玩性强。随着市面上的史莱姆产品越来越丰富、喜欢史莱姆的玩家越来越多,一个围绕史莱姆相关的玩家圈层正在逐步形成并壮大起来。不仅相关产品的外观和质地越做越好,还形成了一批头部的史莱姆玩家博主及其粉丝群体。而起泡玩法、纪念泥销售、限量泥销售甚至史莱姆盲袋等创新形式的推出与扩散,也使得这个本就个性的玩家圈层愈加丰富和成熟起来。

史莱姆打榜纳斯达克背后:Z世代的长成

Z世代,一种源于欧美的流行称谓,用来指代在上世纪90年代中叶至2010年前出生的人,类似于国内的95后、00后。他们出生、成长于信息技术高度发达的大互联网时代,深受移动互联网、消费类电子产品及二次元文化的影响,因此在兴趣爱好上与“前浪”的80后、90后形成了鲜明的差异。

个性是Z世代文化的核心特征之一。年轻人总是乐于通过独特的方式来彰显不一样的自我,他们不仅追星、玩COS、玩史莱姆,也愿意为了自我和某种个性文化的认同而战。但个性并不意味着盲目或玩物丧志,在各方面的引导和年轻人的自律下,Z世代文化虽然有个性张扬的一面,但总体仍呈现出健康发展的态势。

而国内互联网的快速发展又大大助推了个性文化的传播。史莱姆文化本源于欧美、兴于日本,但却在中国独特的互联网环境下快速发展,在融合了大量的中国本土元素和创新玩法后,其发展及流行程度甚至超出了欧美日,在全球范围内独树一帜。

Z世代文化的另一大特征是多元。除了相对小众的史莱姆圈,规模更大的如明星饭圈、电竞、手办、盲盒、古风、嘻哈、娃圈等亚文化圈层数不胜数,且拥趸众多。而不同的圈层之间,又会有紧密的关联和交叉,比如明星饭圈与娃圈、电竞与古风、手办与盲盒等。

2020年,Z世代的人口已经占到全球总人口的30%。而随着Z世代们的逐渐成长及消费力的提升,这个庞大的“后浪”群体对消费市场和流行文化的影响也日益加重。在互联网、在线社区、电子商务的推波助澜下,与Z世代联系紧密的个性文化呈现出愈加勃勃的生机。据微店相关负责人介绍,“借助微店大数据,可以发现Z世代群体对线上线下平台销售额的贡献度正在大幅跃升,个性文化相关的话题及短视频内容热度也持续走高。”

网络社区与电商助推个性文化快速发展

圈层文化个性、多元,而又相对独立。在信息并不发达的年代,圈内人陶醉其中、自得其乐,而圈外人则常常管中窥豹、不明所以。这也是个性的圈层文化总给人以“小众”、“神秘”印象的原因所在。

互联网的核心是去中心化,是普惠,让普通人也能够通过互联网就可以方便地获取信息、商品、客户甚至朋友。信息技术的突飞猛进带来了信息爆炸,也让很多原本不广为人知的个性文化、小众圈层渐渐为大众所知。

各种网络社区就是在这样的背景下应运而生。社区的一大核心便是圈层,拥有相近爱好或需求的个体通过种种关系网络形成有机联结,产生圈层并进一步发展出圈层文化。在社区或圈层里,头部玩家或博主通过持续且优质的内容输出,来展现自我、吸引粉丝,粉丝在这里消磨时间、学习娱乐甚至寻找精神归宿。

过去,受限于时间和空间,个性的小众圈层往往只能在某些特定的范围内存在并缓慢扩张。网络社区的出现,让小众圈层有了规模集结的阵地,但仍然无法解决商业落地的问题,而商业的介入恰恰是个性文化能否更进一步的关键。未来,真正能将个性圈层文化推向新高度的,很可能是社区型的电商平台。

借助于兼具内容和社区属性的电商平台,个性圈层中的意见领袖、头部玩家、专业供应商可以更方便地与普通粉丝及小白玩家交流、互动并施加影响,甚至直接进行圈层商品的销售、将粉丝及用户转化为自己的“私域客户”。而普通玩家不仅可以通过短视频、图文、话题、打榜活动等途径学习到专业的圈层知识及获悉圈内活动,还可以方便地买到相关的商品。

(责编:赵竹青、吕骞)

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